En España, el Plan contra la Trata incluye una petición (no una exigencia) a los diarios generalistas para que eliminen los anuncios de prostitución.

La eliminación de este tipo de anuncios no acabará con la prostitución pero, sin duda, será una traba más en su difusión. En ellos las mujeres aparecen como meras mercancías que se pueden comprar, usar y tirar.

Queremos desarrollar una campaña estatal unitaria de toda la ciudadanía para conseguir que desaparezcan de los medios de comunicación la publicidad sobre anuncios de prostitución, así lo expresamos en dos actos colectivos; la clausura  de las II Jornadas internacionales sobre la Explotación Sexual de las Mujeres, celebrada el 2 y 3 de octubre en Barcelona, organizada por la  Comisión para la Investigación de Malos Tratos a Mujeres, y la Plataforma Catalana de Soporte al Lobby europeo, y el acto de entrega de Premios de Comunicación no Sexista que organiza la Associació de Dones Periodistes celebrado el 7 de octubre,también en Barcelona. 

Los anuncios de sexo de pago en los medios de comunicación, tanto en los impresos, como en los audiovisuales promueven la prostitución que controlan proxenetas y mafias, y es una forma de violencia contra las mujeres que hay que erradicar. Queremos ir hacia una prensa de calidad comprometida en la defensa de los Derechos Humanos. No se puede “normalizar” el negocio de la prostitución mediante reclamos publicitarios que solo sirven para que las mafias sigan traficando con las mujeres y para justificar el sexo de pago. En este debate han estado de acuerdo en denunciar que los ingresos publicitarios no pueden justificarlo todo, tanto las periodistas expertas, como los representantes de algunos diarios que han excluido este tipo de anuncios en sus páginas.  Han defendido que hay que superar la contradicción de denunciar en unas páginas la explotación sexual de las mujeres y en otras anunciar las tarifas de esa explotación.

Ganancias en euros por esta publicidad
Según los datos de un informe oficial, emanado de una comisión parlamentaria, los ingresos que los principales diarios nacionales reciben por estos contactos no son nada despreciables.  En total, los periódicos españoles suman unas ganancias de 40 millones de euros anuales por este concepto.

Los periódicos que no insertan publicidad sobre prostitución son Público, 20 Minutos, y Avui.

España es el único país de suentorno en el que diarios nacionales de información general hacen negocio con anuncios sobre prostitución. En el resto de Europa, al igual que ocurre en Estados Unidos, este tipo de publicidad está relegada a rotativos minoritarios y sensacionalistas.

Reino Unido
Harriett Harman, ministra inglesa de Igualdad encargó en 2008 un estudio, que  relacionaba estos anuncios con el tráfico de mujeres. Tras la publicación de este informe, la empresa editorial Newsquest y las filiales locales del grupo editor de The Guardian dejaron de publicarlos.

Italia
En Italia, ya hace años que los principales periódicoseliminaron de sus páginas cualquier reclamo publicitario de este tipo. El conservador Il Corriere della Sera se limita a publicar anuncios de tres o cuatro líneas, que no concretan los servicios ofrecidos y están redactados con gran pudor. Se habla de “acompañantes” y jamás se utiliza la palabra “sexo”. En cualquier caso, el periódico les dedica un espacio muy limitado, bajo la rúbrica “clubs y asociaciones”.

Francia
En Francia, ni los conservadores, como Le Fígaro, ni los liberales, como Libération, tienen anuncios de sexo. Libération sí tiene una sección de contactos para gente que busca citas y que es vigilada escrupulosamente, para evitar que contenga prostitución encubierta.

Alemania
El Tribunal Supremo alemán dictaminó en julio de 2006 que no es ilegal ofertar servicios sexuales; no obstante, los anuncios de prostitución sólo están presentes en la prensa local y en los tabloides.

La campaña que se ha iniciado en España “Queremos prensa de calidad. No queremos tabloides” denuncia también la doble moral de algunos medios.