Carme Freixa.- Entre las razones para hacer esta campaña destacan que “los anuncios de sexo de pago en los medios de comunicación de todo el Estado Español, tanto los impresos, como los audiovisuales suponen una forma de promover la prostitución, controlada por proxenetas y mafias. Es otra forma de violencia contra las mujeres.”
 
Se propone esta campaña porque no se confia en la auto-regulación de los medios, que ya se les ha visto incumplirlo en otros temas.

La Comisión para la Investigación de Los Malos Tratos a Mujeres, ha pedido a la Fiscalía que investigue estos anuncios por una posible colaboración con el negocio del sexo, que puede suponer su publicación.

Por último se pedirá a las instituciones estatales y autonómicas que no inserten sus anuncios institucionales en los medios que aún sigan publicando estos anuncios de venta de servicios sexuales.

Esta campaña planteada por la Comisión para la Investigación de Malos Tratos a Mujeres, organizadora de estas jornadas está impulsada por la Plataforma de las Organizaciones de Mujeres por la Abolición de la Prostitución (36 organizaciones), así como por numerosas asociaciones de mujeres con sede en Catalunya, como la Associació de Dones Periodistes de Catalunya (ADPC), Dones Juristes o la Plataforma de Suport al Lobby Europeo de  Dones.

En Catalunya  en el marco del acto de entrega de los Premios de Comunicación no Sexista 09,  la Associació de Dones Periodistes y la Xarxa Internacional de Periodistas i Comunicadoras, se dará inicio a esta campaña que utilizará los medios de comunicación en la red para difundirla, así como los SMS y otros medios.