|
“Ellas deciden” que la igualtat també és una qüestió econòmica |
| L'últim fòrum Rethink, celebrat a Barcelona, descobreix les últimes tendències a nivell mundial en el màrqueting dirigit per i per a les dones. Si elles decideixen un 80% de les compres a Europa, mereixen ser escoltades. |
 |
|
glocal |
12/03/2010 |
|
|
Muntage visual: Laura Flores
Ponents de la jornada
|
Laura Flores -. Rethink-her “Ellas deciden”, ha estat el nom escollit per l’Associació Empresarial de Publicitat per celebrar a Barcelona la 5a edició del seu ja prestigiós fòrum Rethink, the Basis of Communication. El creixent poder de compra de les dones i l'anàlisi profunda d'aquest nou i rendible objectiu han estat el fil conductor d'un programa pioner i exclusiu, que ha comptat amb la presència de personalitats influents en l'àmbit empresarial i de la comunicació.
Jane Cunningham i Philipa Roberts, fundadores i directores de PrettyLittleHead, una consultoria especialitzada en el públic femení, van revelar els principis clau per connectar amb les dones. En la mateixa línia, l'autora del llibre “Por qué mujer significa negocio”, Avivah Witenberg-Cox, va destacar els avantatges de l'equilibri de gènere en les empreses per al seu impuls econòmic. Ignacio Morgado, reconegut catedràtic en psicobiologia, va enumerar algunes característiques fisiològiques que distingeixen a homes i dones, les quals haurien de tenir en compte les empreses.
|
|
Tanmateix, afirma Morgado, “el sexisme publicitari actual és molt més subtil que fa 10 anys” però presenta una imatge de la dona amb què elles no s'identifiquen. Per aquesta raó el publicista de The Gender Group, Alberto Pierpaoli, va reclamar més presència femenina en els equips creatius. Una tasca encara complicada, segons va explicar aquest expert, perquè “ells no saben treballar amb dones. I les que aconsegueixen entrar han de prendre hàbits masculins per resistir en el cim”.
“El 2030 faltaran 20 milions de treballadors i treballadores qualificades a Europa”
Una de les intervencions més esperades de la jornada va ser la d'Alfons Cornella, president d'Infonomía i conegut defensor del talent femení com futur motor de desenvolupament. Va iniciar el seu discurs amb una rotunda afirmació: “la igualtat no és només una qüestió social, també és econòmica”. Tant és així, que si no comencem a incorporar dones preparades i amb talent en el terreny laboral, “la Unió Europea calcula que el 2030 faltaran 20 milions de treballadors i treballadores qualificades a Europa”. Segons Cornella, “a occident no podem permetre que les dones continuïn abandonant els seus treballs per qüestions familiars”, impedint-lis així, assolir llocs d'alta responsabilitat. “Si no prenem seriosament aquestes desigualtats, sens dubte, tindrem seriosos problemes en el futur”, va assenyalar l'aclamat ponent.
El públic femení s'ha convertit en el més influent, així que, comprendre a les dones, conèixer la seva forma de pensar i saber què motiva les seves decisions de compra són qüestions fonamentals en la comunicació de qualsevol marca o producte i empresa.
Més informació
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
| |
| |
|
|
| |
El Congrés Internacional, organitzat per la UAB, pretén obrir un debat ... [+] |
|
 |
| |
L'obra musical, dirigida per Jaume Villanueva, narra la història real de ... [+] |
|
|
| |
El Grup d'Investigació, Pensament Crític, Comunicació i Drets Humans de la ... [+] |
|
|
| |
L'acte, que s'emmarca en el Cicle "Dones i Tecnologia", tindrà lloc ... [+] |
|
|
| |
El curs, de tres dies, va dirigit a dones professionals o ... [+] |
|
|
| |
L'acte d'homenatge, organitzat pel govern català, tindrà lloc el proper dijous ... [+] |
|
|
|
| |
|
|
|
La pèrdua de talent afecta al 31% de les dones amb estudis superiors davant el 21% dels homes, segons l’estudi presentat per la Cambra de Comerç 
